Vous avez déjà entendu : « L’IA générative n’a aucun impact sur le SEO » ? Peut-être votre agence SEO vous l’a dit ? Eh bien, on vous ment ! Voici en détail pourquoi et comment transformer cette révolution en opportunité pour votre site.
ChatGPT referrals explosent, mais le trafic Google s’effondre
Zéro clic : le nouveau défi des éditeurs
Depuis le lancement des aperçus IA de Google en mai 2024, les recherches d’actualités sans clic sont passées de 56 % à près de 69 % en mai 2025 (Source: Similarweb). Le résultat ? Le trafic organique sur les sites d’actualité est tombé de plus de 2,3 milliards de visites à moins de 1,7 milliard. Bref, vos positions SEO ne se traduisent plus en visites.
Boom des ChatGPT referrals, mais insuffisant
Entre janvier 2024 et mai 2025, les requêtes d’actualité dans ChatGPT ont bondi de +212 %.
Conséquence : les referrals ChatGPT vers les sites d’actualité sont passés d’un million à plus de 25 millions — un accroissement de 25×.
Cela reste insuffisant : face à une chute de près de 600 M de visites SEO, ces 24 M de referrals ne compensent que 5 à 10 % du déficit.
Similarweb : des gagnants et des perdants parmi les éditeurs
Selon Similarweb, la croissance des referrals varie selon les sites :
- Reuters : +8,9 %
- NY Post : +7,1 %
- Business Insider : +6,5 %
- The New York Times (+3,1 %), freiné par un procès contre OpenAI
Conclusion : votre positionnement AEO/GEO, votre accessibilité aux bots et votre structure éditoriale sont des facteurs clés pour capter ces referrals.
Votre SEO vit un mensonge : l’IA générative change tout
- Les aperçus IA de Google réduisent drastiquement les clics
- Les referrals ChatGPT montent, mais très peu par rapport aux pertes
- Le modèle SERP basé sur des réponses est en train d’éradiquer le modèle basé sur des offres de mots-clés.
Comment ça marche techniquement + coûts associés
Mécanisme des referrals ChatGPT
- L’utilisateur pose une requête dans ChatGPT.
- Le chatbot, avec accès web, recherche et synthétise des contenus.
- Il fournit une réponse avec citations et liens — vos referrals.
- S’il cite votre site, vous recevez une visite.
Coûts pour les éditeurs
- Outils d’analyse IA (Similarweb, GA avec tag referral IA) : abonnements.
- Réorganisation éditoriale : structuration AEO/GEO, métadonnées,
llms.txt. - Licences / droit d’usage : nécessaire si ChatGPT indexe des contenus premium.
- Maintenance technique : mise à jour continue des schémas et métadonnées.
AEO & GEO : la nouvelle donne pour capter les referrals
Définition AEO/GEO
- AEO (Answer Engine Optimization) : contenus structurés en Q&R, TL;DR, bullets.
- GEO (Generative Engine Optimization) : schémas,
llms.txt, signaux pour inciter les citations.
Passer à l’action
- Créez des sections FAQ, Q&R avec réponses courtes et claires.
- Ajoutez un
llms.txtà la racine du site. - Intégrez
schema.org: author, datePublished, publisher. - Ajustez titres et chapôs pour favoriser la citation IA.
- Suivez vos referrals via Similarweb et Google Analytics.
Cas pratiques : qui s’adapte et gagne ?
Reuters, NY Post, Business Insider
- Ont du contenu accessible et optimisé AEO.
- Peu de freins techniques aux bots.
- Des formats clairs et synthétiques.
Ils gagnent des referrals, ce qui prouve que la stratégie AEO/GEO fonctionne.
5 actions à mettre en place immédiatement
- 🔍 Audit AEO/GEO : structure, schémas,
llms.txt, mots-clés IA. - 🤝 Dialogues avec OpenAI, Bing, Google : licences, partenariats, APIs.
- 📈 Suivi des referrals IA vs SEO : A/B testing, suivi performances.
- 📣 Diversifiez vos canaux : newsletters, podcasts, réseaux sociaux.
- 🧠 Renforcez votre marque : fiabilité face aux risques d’hallucinations IA.
En résumé
- 69 % des recherches actuelles se terminent sans clic (zéro-click)
- Les referrals ChatGPT ont été multipliés par 25, mais ne compensent que 5–10 % des pertes SEO
- Les éditeurs doivent adopter AEO/GEO et enrichir leur structure éditoriale et technique
Continuons la discussion !
Avez-vous déjà mis en place un llms.txt ? Analysez-vous vos referrals IA ? Dites-nous vos succès ou vos freins en commentaires — ensemble, on avance 💬
