Tu t’es déjà demandé si ces fameuses sources citées par les chatbots d’IA faisaient vraiment l’objet d’un clic ? Selon Matthew Prince, le PDG de Cloudflare, la réponse est claire : non —inquiétant pour toute la chaîne internet.
Pourquoi ce manque d’attention aux sources citées par les chatbots IA ?
Prince a alerté lors d’un événement Axios à Cannes : les utilisateurs font davantage confiance aux résumés générés par l’IA qu’au contenu original, et ne cliquent plus sur les liens des sources (intelligence-artificielle.developpez.com).
Il rappelle qu’il y a dix ans, lorsque Google proposait un résumé, les internautes cliquaient encore. Aujourd’hui, ce comportement a presque disparu, créant ce qu’il appelle « un internet zero-click ».
L’impact pour les créateurs de contenu et l’économie du web
Le déséquilibre du “crawl-to-click”
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Avec Google, on enregistre aujourd’hui environ 18 pages explorées pour un visiteur dévié, contre 2:1 il y a dix ans
- Pour OpenAI, ce ratio atteint 1 500:1
- Et pour Anthropic, il s’élève à un impressionnant 60 000:1 (dig.watch)
Ces déséquilibres montrent une collecte massive de contenus sans retour de trafic vers les auteurs, ce qui fragilise les revenus liés à la publicité, aux abonnements ou aux ventes affiliées.
Les dangers du blind trust dans l’IA
Un utilisateur Reddit constate que l’IA crée « l’illusion de certitude ».
Un autre regrette qu’on adopte trop facilement le credo « The LLM said so ».
Cette confiance aveugle fragilise la qualité de l’information diffusée et donne une autorité excessive aux chatbots sans contrôle ni transparence.
Les solutions de Cloudflare contre la collecte sauvage par l’IA
AI Labyrinth : un leurre pour ralentir les scrapers
Pour rendre les bots d’IA inefficaces, Cloudflare propose AI Labyrinth, une structure de faux liens qui piège les scrapers dans des boucles interminables, épuisant ainsi leurs ressources.
AI Audit & modèle de rémunération des contenus
Cloudflare développe aussi AI Audit, un outil permettant aux éditeurs de savoir combien de fois leur site est scanné par des bots d’IA. L’objectif ? Mettre en place un modèle où les plateformes d’IA paient pour accéder à des contenus originaux.
Et toi, lecteur, que peux-tu faire ?
- Toujours cliquer sur les sources : c’est un geste simple qui valorise le créateur d’origine, limite la désinformation et enrichit ton propre savoir.
- En tant que producteur de contenu, prends conscience que l’IA peut siphonner ton trafic. Utilise des outils comme AI Labyrinth ou AI Audit pour protéger ton travail — et peut-être en tirer un revenu.
- Pour l’industrie de l’IA, il est urgent de réfléchir à une juste rémunération des créateurs, pour préserver l’écosystème web.
En résumé
Les chatbots d’IA sont puissants, mais leur valeur ne doit pas nous faire oublier les sources. Et les éditeurs doivent trouver des moyens de valoriser leurs contenus dans ce nouvel écosystème. Chez Cloudflare, on pense que l’innovation technique et la protection du web d’origine peuvent aller de pair. Mais la responsabilité commence par une action simple : cliquer sur les sources.
